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很多人不懂品牌冷启动是什么意思,从两方面解释!

时间:2021-09-25 16:10:38    点击: 作者:

提到‘冷’这个字,大家很容易就会想到冷天,冷冻这些词语,而它一旦和品牌启动联合在一起来之后,是不是大家就会觉得会在品牌启动中我们是不是要保持不作为或者少作为的状态呢?

因为有些人可能对‘品牌冷启动’这个词汇不是很熟悉,所以,会先从两方面入手给大家解释一下它的含义。

1、冷启动≠不营销

冷启动这个词很容易给人一种静谧无声的感觉,但新品牌从推出到上市,是避免不了从0开始打开市场的,认为,“冷”更多的是在表达我们对待产品的一种谨慎态度,旨在监督提醒我们在确定产品能够全面铺开之前尽量不要有太过热烈的举动,但同时必要的铺垫预热活动还是要照样进行的。

2、种子用户≠初始用户

不是所有符合产品关键词标签的人都可以成为种子,只有那些具有影响力的用户才能成为种子用户,我们必须注意,引进种子用户的时候必须精挑细选,既要与产品本身的调性相符合,又要有足够的影响力能够辐射到更多的目标用户。

3、对于冷启动,你必须要有的3个清醒认识

<1>了解你的用户,知道他们在哪儿

<2>种子用户毕竟只是种子,没有后续运营不会开花结果

<3>探索新的流量机会(流量洼地)

作为一个全新的品牌,往往存在着缺资源少预算存货难等诸多难点问题,做好品牌正式上市前的冷启动是非常关键的一个环节。但要做到对自己的用户了然于心,了解触达场景和消费场景,以及懂得抓住新媒体或者新流量的机会,然后持之以恒有节奏的把用户运营下去,扩大交易量,却并不是很轻松就可以达到的。

那么,品牌冷启动到底该如何着手去执行呢?

其实,品牌冷启动无非两个方法:内容种草和付费投放。

1、内容种草

在互联网时代,流量最大特征就是分散,这就意味着流量极难获取聚焦,且流量成本极高。但如今短视频横行,比如抖音,内容大多数是被动推荐的,即使你一个粉丝都没有,也有可能被用户翻牌,从而获得大量的曝光和涨粉,这就相当于每一次内容的生产对你来说都是一次流量重启,所以用心做好内容是关键中的关键点!

2、付费投放

现在的投放基本以内容种草为主,但也不乏有充足资金支持的品牌,通过花钱让内容种草这件事持续下去,且以更快的速度造成占据市场视野。

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